辉煌捕鱼:家用医疗器械千亿市场已开启 家电企业是否做好准备?

2021-06-10 08:24 来源: 家电网 必威游戏优化工具

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  生活水平的提高,国民健康意识的觉醒,疫情“黑天鹅”的推动,为“大健康”概念下的一众产业迎来了前所未有的机遇。在此其中,医疗器械领域无疑大健康产业下“最亮的星”之一。

  在已然迈入红海阶段的家电行业,寻找新航道成为了必然、必须的选择。

  资料显示,海尔早在2019年就开始布局家用医疗器械领域,目前已经推出了制氧机、血压计、雾化器等产品,海尔医疗电商业务相关负责人表示,2021年海尔医疗将布局更多家用医疗产品线,加速产品的升级。

  布局医疗器械领域的还有格力,2020年,格力电器董事长兼总裁董明珠在一场直播中高调宣布,格力电器将投资10亿元在医疗器械领域,研发生产高端医疗设备;同年10月,天津格力新晖医疗装备有限公司成立,经营范围包含第三、第二类医疗器械生产等,法定代表人为董明珠。

  同为白电巨头,今年2月,美的集团斥资22.97亿入主万东医疗;3月17日,合肥美的生物医疗有限公司成立,注册资本6000万元,经营范围包括经营范围涉及医疗器械研发、生产以及经营,美的持股95%。

  据不完全统计,在目前跨界医疗器械领域的赛道中,已经吸引了大金、美菱、松下、TCL等家电领域玩家参赛。值得一提的是,一些外资企业在这条道路上走得更为彻底,飞利浦、通用电气、西门子等曾经的家电巨头,都选择了出售家电业务,转型医疗器械领域。

  家用医疗器械领域的市场从何而来?有专业人士向西柚分析,随着医疗行业逐渐由治疗向康复、预防阶段过渡,医疗器械领域慢慢呈现出从医用医疗器械到家用医疗器械发展的趋势。

  据资料显示,欧美国家家用医疗器械设备产值达到260多亿美元,年增长率超过16%,被誉为未来十年增长最快的行业之一;而在中国,据天猫近日发布的《2021中国互联网家用健康器械趋势白皮书》显示,天猫家庭医疗器械消费规模已经连续三年维持高速增长。

  此前公布的第七次人口普查数据显示,我国60岁及以上人口为26402万人,比重与2010年相比上升5.44%,我国人口老龄化程度进一步加深。伴随着老龄占比逐渐提升,针对老年群体的医疗、保健领域被赋予了更多的活力,老年群体为家用医疗器械市场提供了庞大的用户基数;另一方面,深受“亚健康”困扰,信奉“养生之道”的年轻群体也开始逐渐入局,成为潜在的消费群体。

  据白皮书显示,在家用医疗器械分场景消费趋势规模中,康复护理成为规模最大的消费类别,其次分别是家用监测以及呼吸健康,消费趋势从过去的“被动治疗”,向主动监测与预防转变;此外,随着中医保健概念的不断兴起,中医保健类产品是最受年轻群体青睐的产品,90后消费规模占比达到30%,智能拔罐器、艾灸贴、电动刮痧仪成为了当代不少年轻人养生的“神奇法宝”。

  资料显示,目前我国家用医疗器械仅占医疗器械市场14%,相较于国外的30%占比,仍有相当大的提升空间,有预测显示,家用医疗器械在未来将维持20%以上的增长速度,2020年我国家用医疗器械市场规模将超过1500亿,到2025年市场规模超过3800亿元。

  不同于大型高端医用医疗器械,家用医疗器械门槛较低、操作简单、体积小巧、携带方便是其主要特征,而且受众群体广泛,家用医疗器械在除了本身的医疗健康属性外,同时还生发出类似家用电器的消费品属性,因此,对于家电企业来说,进入家用医疗器械领域有着天然的优势。

  然而,需要看到的是,巨大的蛋糕,同样吸引了各领域选手的参与。据统计资料显示,截至2020年9月,中国家庭医疗电子设备行业共发生投资事件50起,已披露的投资金额累计已经超过28亿元。像允宝、左点、袋鼠医生等新锐家用医疗器械品牌在近几年抓住趋势迅速崛起、势头凶猛;老牌家用医疗器械品牌如鱼跃医疗、欧姆龙、三诺生物等,在巩固自身阵地的同时,也在加速推陈出新,扩张自身的优势。

  有分析人士认为,目前家用医疗器械领域正处于产业结构加速重组的阶段,要在家用医疗器械领域分上一杯羹,如何发挥自身在制造和行销方面的优势,将成为家电企业能否抢占分食家用医疗器械市场的关键。

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