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盛大游戏真人占成:辛巴控诉快手压榨:开场直播赔2000万 平台与主播正博弈流量

2021-06-08 08:35 来源: 红星资本局  俞瑶 强亚铣 必威游戏优化工具

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  正值“618年中购物节”之际,“快手一哥”辛巴却称自己遭到了快手平台的不公平对待,引发网络热议。

  6月5日晚,辛巴在直播间控诉快手压榨主播,限制自己直播间的流量。辛巴称,自己发视频和直播被快手频繁限流,需要“花钱买流量”。

  同时也有主播透露,快手改变了涨粉规则,大主播刷礼物给小主播导流,每涨一个粉丝就会扣2元。

  对于辛巴控诉快手一事,辛选相关负责人对红星资本局表示暂无回应。此外,红星资本局向快手方面求证,是否有限制主播流量等举措,截至发稿未收到回应。

  红星资本局发现,辛巴控诉快手的背后,是主播与快手平台在私域流量与公域流量中的博弈。

  辛巴控诉快手“压榨主播” 自曝一场直播赔2000万

  6月5日晚的直播中,辛巴自曝买流量花了2500万元,但1个小时后观看人数却只有80万人。对此,辛巴在直播中情绪甚至有些许失控:“我花的两三千万元去哪了?为什么我给徒弟点关注,你还要我钱?”

  据辛巴所说,自己被快手限制了流量,并且还得花钱买流量。“这场直播我烧了2000多万(元),我家主播3000万粉丝播放量就二三十万”,辛巴在直播中说。

  除了直播要花钱买流量外,辛巴称发布宣传视频也是如此,想要达到6000万的播放量,买流量就要花费200万元。

  自曝发视频和直播被频繁限流后,辛巴还算了一笔账,称一场直播要赔2000万元,“我卖3个亿,15%-20%的佣金,快手你还扣5个点,去掉人工费、税费我还剩8%,还剩2400万;烧了2500万,送礼物搭了1000多万,我开一场直播赔2000万!”

  辛巴直言,如果快手敢封号,就盘点“快手100宗罪”。随后,有粉丝在评论建议辛巴转平台,辛巴又坚称,自己是快手培养出来的人,不会带着团队转去其他平台。

  也有网友质疑,辛巴的控诉有博眼球的嫌疑。在直播中,辛巴表示要停掉“烧流量”,把“烧流量”的钱送给粉丝,随后开始带货一款洗衣粉,喊到“赔钱送粉丝”。

  这场直播进行了6个半小时,根据壁虎看看数据统计,辛巴当晚直播带货金额高达3.72亿。

  6月7日,针对辛巴控诉快手平台一事,辛选相关负责人对红星资本局表示暂无回应。

  辛巴控诉的背后 快手改变涨粉、流量规则

  无论是“博眼球”还是真情流露,从辛巴的控诉中,透露出一个信息:有着“快手一哥”的称号,坐拥8700万粉丝的辛巴,如此体量却还要花钱买流量。

  曾经的“辛巴、散打”等头部主播家族,通过粉丝积累了强大的私域流量,也让快手收获万亿“老铁经济”。快手商业化电商营销运营中心张新舒曾表示,快手平台80%的直播打赏收入、70%的电商收入,都是通过私域空间获得。

  凭借强大的私域流量,辛巴等大主播家族纷纷用抱团、收徒等方式给旗下小主播导流,构建起流量壁垒。但现在,这条路似乎走不通了。

  在直播中辛巴说:“我在直播间给‘时大漂亮’(辛巴的徒弟)涨了1万粉丝,他的账户就直接扣钱,(粉丝)点关注要6块钱1个,别的主播点关注才2块钱。”

  另一位主播所发的视频,也证实了辛巴所说的问题。这位主播表示:“快手现在出了涨粉新规,主播去其他直播间刷礼物时,如果礼物的价值没达到那么多,每涨一个粉丝就会扣除20快币(约2元)。”

  也就是说,如今小主播想要靠大主播导流来涨粉,除了刷礼物的成本外,还要额外给快手平台付费。

  除了涨粉规则改变,快手的流量规则也在变化。此前,红星资本局曾报道,另一个快手头部主播家族的网红“二驴”表示:“官方现在改变了规则,流量都分散了。官方希望培养出10个400万的账号,而不是1个4000万的主播。”

  一边重新掌握流量话语权,一边又推出流量扶持计划。在快手的创作者大会上,快手商业化运营中心提出“千亿流量计划”,要在2021年拿出1000亿曝光流量给到品牌商家,包括商业内容短视频的分发、直播间引流。今年的“616快手品质购物节”期间,快手电商就为参与活动的品牌提供616主会场公域流量强曝光、官方对投流量等优惠政策。

  有行业人士分析指出,快手正在着力打通公、私域流量,以私域流量为主的快手开始向公域地盘转型。

  虽然快手宣称,这是公域扶持和私域沉淀的融合,并没有削弱私域之于快手的价值。但实际上,主播的私域流量是否受到冲击?从辛巴的控诉中,也可以嗅出一些信息。

盛大游戏真人占成:网友评论

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